1. Неудобная статистика по мобильному
2. Ваш конкурс: более 1 500 000 заявок
3. Проблема с удержанием
4. Много времени - мало приложений
5. Сложный рынок мобильных приложений
6. 1. Оригинальность
7. 2. Обязательство
8. 3. Персонализация
9. Заинтересованы в мобильном маркетинге?

Когда маркетолог кричит «Давайте сделаем мобильное приложение!», Это все равно, что сказать: «Давайте найдем философский камень!». Оба совета указывают в нужном направлении, но им не хватает точности и реалистичности.

Мобильное приложение - это модное слово, которое маркетологи используют как заклинания, не зная точно, что от него ожидать. Их устраивает администрация статистики, которая подтверждает законность инвестирования в приложения: сегодня половина населения имеет смартфон, а к 2020 году он будет иметь 80% человечества. Все они чаще используют приложение (86%), чем из мобильных браузеров (14%).

Неудобная статистика по мобильному

Однако есть и другие данные - описывающие трудности на рынке приложений. Сегодня мы разберемся с ними. Все они указывают на одну проблему: огромное несоответствие между количеством приложений и возможностями пользователя. В этой области существует большая конкуренция, и если вы не найдете стратегического преимущества своего продукта, деньги на создание, разработку и продвижение приложения будут просто потеряны.

Ваш конкурс: более 1 500 000 заявок

Statista записывает, сколько приложений было доступно в отдельных магазинах в мае 2015 года:

• 1 500 000: Google Play
• 1 400 000: Apple App Store
• 360 000: Amazon Appstore
• 340 000: Магазин Windows Phone
• 130 000: Мир Черники.

Даже если предположить, что приложения дублируются в предложениях различных платформ, пользователь имеет в своем распоряжении 1,5 миллиона приложений, которые он может выбрать вместо ваших.

Проблема с удержанием

Если вас волнует количество загрузок, мы не хотим беспокоить вас, но ... ну, мы должны беспокоить вас. Приложение статистики проигрывает 90% пользователи в течение 6 месяцев.

Большинство из них получают множество приложений, которые вообще не используют их или быстро отказываются от них.

Много времени - мало приложений

По данным исследования Nielsen средний пользователь имеет 26 приложений - и хотя количество времени, которое он проводит на своем смартфоне, увеличилось (на 65% всего за 2 года), количество приложений, которые он использует, выросло непропорционально (всего на 3). Интересно, что у пожилых пользователей (25–44 года) больше приложений, но у более молодых (13–24 года) больше времени они используют.

Это не значит, что эти приложения не меняются: вероятно, в этом пуле есть модные игры, которые мы устанавливаем и от которых отказываемся через месяц.

Новые данные еще больше усложняют эту картину. Средний пользователь смартфона имеет 42 установленных приложения, но ежедневно использует только 10, что снова является хорошей новостью для крупных игроков, но это означает серьезные проблемы для тех, кто только начинает.

Сложный рынок мобильных приложений

Подводя итог - мобильные пользователи:

- они активно используют только несколько приложений,

- они часто не используют новое приложение, несмотря на его загрузку, или быстро отказываются от него,

- трудно получить их лояльность.

Таким образом, мы конкурируем, с одной стороны, с миллионами других доступных приложений, а также с небольшим количеством тех, которые действительно привлекают пользователя.

Вы должны признать, что это сложная ситуация. Что может быть вашим преимуществом в этом бою?

1. Оригинальность

Оригинальность и креативность - это слова, которые мы все любим сегодня, называя мельчайшие вещи, совершенно недостойные этого названия, креативные или исключительные. Настоящая оригинальность, однако, случается очень редко, и если кому-то понадобится подтвердить этот тезис, мобильные приложения являются отличным доказательством.

Хорошие, оригинальные приложения - это те, которые позволяют вам ответить на вопрос: «Что изменится в жизни пользователей благодаря использованию этого приложения?», И пройти тест на приоритет (я первый, кто придумал его? приложение?).

Когда вы думаете о приложении, выбирайте опыт и потребности пользователя, а не абстрактные понятия.

Мы не можем дать вам рецепт вспышки оригинальности и гениальности ( Питер Тиль может это сделать ), но давайте скажем так: будьте критичны. Если у вас нет идеи для приложения, которое реально улучшит жизнь пользователей, отпустите и сконцентрируйтесь на улучшении мобильной версии вашего сайта.

2. Обязательство

Основной проблемой многих создателей является остановка на уровне разработки отличного приложения, которое остается стерильным (для пользователя и для маркетолога), поскольку оно не способно привлечь аудиторию. Как указано выше, 90% людей, которые загрузили ваше приложение, прекратят использовать его максимум через шесть месяцев.

Чтобы противодействовать этому, вам необходимо внедрить систему связи с получателем, благодаря которой вы повысите заинтересованность клиентов и увеличите маркетинговые возможности приложения. Тем не менее, персонализация является необходимым условием эффективности ваших электронных писем и уведомлений. Если вы не соответствуете частоте и содержанию общения с конкретным получателем, он просто отключит уведомления, пропуская значение ключа приложения для вашего маркетинга.

3. Персонализация

Смартфоны означают, что маркетологи могут быть очень близко к клиенту в повседневных ситуациях: в супермаркете, где они делают покупки, утром в постели, когда они планируют выполнять какие-то задачи, на кухне, где они вводят питательную ценность своей еды в приложение. В то же время, однако, приложения все еще оставляют желать лучшего, когда дело доходит до персонализации: часто уведомления и предложения просто статичны и массовы, генерируются для всех одинаково.

Почему мы не используем потенциал данных, доступ к которому дает нам пользователь? Исходя из анализа приложений, установленных на его устройстве, и поведения нашего приложения, мы можем точно определить его интересы и профиль общения.

Пользователи устали от массовых новостей, а персонализация считается самой горячей тенденцией. Почему в таком случае обходит мобильный? Инструменты, которые позволяют персонализировать в приложениях, такие как APPManago все еще новаторские решения. Их ранняя адаптация дает неоценимое стратегическое преимущество перед конкурентами.

Оригинальность, персонализация и навыки взаимодействия с клиентами - три основных способа создать хорошее приложение, которое будет продаваться.

Заинтересованы в мобильном маркетинге?

Более подробную информацию можно найти в нашей новой электронной книге: бесплатно, можно скачать с нашего Маркетинговые брошюры ) и в последующих статьях о мобильном маркетинге и его автоматизации. Мы напишем больше о мобильном телефоне, с гордостью представляем наш новый продукт - APPmanago , Какие аспекты мобильного маркетинга и APPmanago вас интересуют? Если вы хотите, чтобы мы описали проблему, дайте мне знать в комментариях!

Похожие

Комментарии